齐鲁晚报讯 随着“互联网＋”政策的提出，品牌的经营策略也随时代的潮流变化增加了新的“玩法”。网络营销已经被越来越多的企业重视和实施，而企业依靠搜索引擎营销、网络广告、网络软文宣传、问答营销、B2B网站信息发布和平台营销等方式进行宣传推广甚至产品销售，也早已经被大部分企业，尤其是大品牌企业采用和重视。
CoCo都可作为知名的饮品连锁店，除了追求产品项目多元化之外，在网络营销方面也表现出了可观的竞争意识。不仅配合节庆、社会重大事件，有计划地在全国范围开展卓有成效的促销活动，同时也通过热度可观的促销活动而成为了消费者时刻关注的对象。
在网络营销的手段中，企业“双微”（微信、微博）的运营是最为热门和关键的。而基于“双微”不同的平台调性，两者在运营手段和效果上也是有所不同的。实际上，大多数用户并不广告，他们的是不恰当的信息传递方式。而难得的是，在“双微”的运营方式上，CoCo都可始终保持着宝贵的钻研态度。
以CoCo都可的微信端为例，首先，服务号的特点为品牌与消费者之间的服务交互提供了便利；其次，作为促销信息的权威发布平台，CoCo都可服务号除了承担着第一时间促销信息的任务外，还十分重视与粉丝之间的交流沟通，这一点对树立品牌形象与增加粉丝粘性都有着不小的帮助；最后，基于微信庞大的使用人群的强大消费能力，CoCo都可在微信“小程序”功能上线后不久就增加了自己的小程序入口，这不仅体现了CoCo都可对新运营风向的及时把控，也对CoCo的线上销售做出了扎实可见的贡献。通过在微信端的潜心钻研，CoCo都可荣获了2016年度“微信智慧生活优秀案例”大，是唯一一家获的茶饮品牌，完美展示了“互联网+”智慧餐饮的无限可能。
在微博端的运营上，CoCo都可依照微博平台立体化、高速度、便捷性、广泛性等特征，有效地实现了品牌的建立和；树立了品牌在行业内的影响力和号召力，在引导行业良性发展的同时了企业价值观；与微信服务号配合，进行新产品的与市场推广；通过与目标客户和粉丝群体实现精准的互动营销，提高了粉丝的率；针对微博信息中的企业口碑进行实时监测，积极做好客服工作，确保了公关流程的顺畅。同时，在企业微博渐趋“人格化”运营的如今，CoCo都可在微博端进行的优质原创互动内容的尝试，为品牌形象的深入也起到了一定的助力。
在企业经济效益深受互联网营销手段影响的当下，越来越多的企业对新布局进行着思考，然而，思考与执行之间实则很容易出现偏差。因此，营销手段经过落地执行后是否仍如预期般精准有效地影响到了企业的经济效益，成为了衡量企业新布局成功与否的一个重要的标准。
我们不妨以CoCo都可此次七夕的“悬念式”营销为例：CoCo都可首先通过微信号向透露出了“七夕将会推出一款粉色饮品”的信息；接着结合七夕节点，宣传“恋爱感的粉色”的产品特点；最后，设置悬念，通过发起猜想来引导互动、提升关注。稍后，CoCo在自己的微博“CoCo都可茶饮”上也发布了七夕的预热消息，仍旧是保持了“悬念式”的营销手段，步调一致。
虽然这款七夕粉色饮品目前仍未揭开它的神秘面纱，但就目前“双微”平粉丝的互动情况来看，“悬念式”的营销手段已吊起了绝大多数人的胃口。一旦在预热期对产品做好了铺垫，悬念时的辐射力也会随之成倍上涨，最终都会积累为对品牌的认同感和对产品的认可度。通过这样良性的营销手段循序渐进地拉拢消费者，长远来看，对于品牌不失为一种最为健康的获益方式。
当然，品牌竞争是长远的、综合实力的竞争，品牌对新的布局与执行也涉及到多层面的各类复杂情况。企业唯有不忘初心、步履不停，才能更有把握不在新浪潮奔涌而来时因掉队而被卷入海底。
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